théorie de vernon

 NAISSANCE DU PRODUIT

PRODUIT EN CROISSANCE

PRODUIT A MATURITE

 DECLIN DU PRODUIT

Caractéristiques de production

-innovations élevées

-techniques de production instables

-production intensive en travailleurs qualifiés pour élaborer le produit

- production à petite échelle , d’où coût unitaire de production important , prix de vente élevé

-le produit est mis au point , la technologie se stabilise , sauf quelques innovations mineures visant à le différencier

-intensité en capital devient forte pour répondre à l’augmentation de la demande

-production  standardisée à grande échelle d’où réduction des coûts de production et baisse des prix

-banalisation de la technologie

- proportion de travailleurs non qualifiés s’accroît

-taille des unités de production augmente afin de bénéficier d’économies d’échelle pour réduire les prix

-l’obsolescence du produit se confirme

-l’intensité en travail non qualifié augmente

-pas d’investissements

Caractéristiques de la consommation

- seule une élite disposant de revenus élevés consomment le produit

-l’élasticité-prix de la demande est faible car pas de produits substituables

-à mesure que le prix diminue , il touche une partie croissante de la population qui cherche à imiter les leaders d’opinion qui ont lancé le produit

- les consommateurs deviennent plus exigeants sur la qualité , les performances du produit

-l’élasticité-prix augmente par l’apparition de substituts

-les leaders d’opinion se détournent du produit qui touche désormais essentiellement les populations à bas revenu

- la consommation arrive à saturation

-le produit se banalise , la demande est de plus en plus élastique par rapport au prix

-du fait de l’apparition de nouveaux produits qui commence à se généraliser , les quantités consommées diminuent

Structure du marché

-monopole temporaire pour la firme innovatrice

-nombre de firmes restreintes

-taille des entreprises dans la branche élevée

-structure oligopolistique se met en place car de nombreuses firmes sont attirées par des perspectives de profit élevé et imitent l’innovateur

- la concurrence s’effectue par la différenciation des produits , ce qui n’empêche pas une standardisation et une baisse des prix

- l’oligopole se stabilise

- le produit se banalise , la concurrence se porte de plus en plus sur les prix

-la taille des entreprises s’accroît donc afin de rechercher les économies d’échelle

- des efforts sont tentés pour prolonger le cycle de vie ( innovations mineures , publicité )

- la structure de la branche se déstabilise

-sortie des grandes entreprises , apparition des petites entreprises

-le marché se trouve en surcapacité , suite à la baisse de la demande , le prix et la qualité des produits diminuent